Harley-Davidson จุดพลังแบรนด์ครั้งใหม่กับการเปิดตัวแนวคิด “RIDE” ที่ออกแบบมาเพื่อนักขี่ในยุคปัจจุบัน ชูบทบาทของแบรนด์ในฐานะผู้ขับเคลื่อนวัฒนธรรมรถมอเตอร์ไซค์มายาวนานกว่าศตวรรษ พร้อมเผยโฉมอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่ ด้วยการนำโลโก้ “Bar & Shield” อันเป็นสัญลักษณ์ระดับไอคอนของแบรนด์กลับมาใช้อีกครั้ง สะท้อนถึงรากฐานและจุดเริ่มต้นของ Harley-Davidson ที่เป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการปูทางสู่ทิศทางใหม่ของ Harley-Davidson ในอนาคต
อาร์ตี สตาร์ส ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Harley-Davidson กล่าวว่า “ผมรู้สึกตื่นเต้นอย่างมากกับการเปิดตัวแนวคิด ‘RIDE’ ซึ่งนับเป็นการพลิกโฉมแบรนด์ครั้งสำคัญ ก่อนการประกาศทิศทางกลยุทธ์ของบริษัทในเดือนพฤษภาคมนี้ โดย ‘RIDE’ สะท้อนถึงความสนุก ความเร้าใจ และอิสระที่ผู้ขับขี่ได้รับจากการโลดแล่นไปกับ Harley-Davidson มอเตอร์ไซค์ระดับตำนานของโลก”
“RIDE” ไม่ได้เป็นเพียงคำที่สะท้อนตัวตนของแบรนด์ แต่คือแก่นแนวคิดที่นิยามตัวตนและขับเคลื่อน Harley-Davidson มาโดยตลอดนับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 2446 บอกเล่าทั้งการขับขี่ อารมณ์ความรู้สึก และวิถีชีวิตที่ฝังอยู่ในดีเอ็นเอของแบรนด์ โดยแนวคิดของ “RIDE” เปรียบเสมือนการถ่ายทอดพลังที่เชื่อมผู้คนเข้าไว้ด้วยกัน ร้อยเรียงประสบการณ์ใหม่บนทุกเส้นทางเพื่อกลายเป็นเรื่องราวสุดพิเศษในการขับขี่รถมอเตอร์ไซค์สองล้อ แนวคิดแบรนด์ใหม่นี้ถูกถ่ายทอดผ่านวิดีโอ ที่ใช้เพลงคลาสสิก “On the Road Again” ของวิลลี เนลสัน (Willie Nelson) ผสานกับฟุตเทจจริงของเหล่านักขี่ เพื่อสะท้อนอารมณ์ ความรู้สึก และความสุขของการขับขี่ได้อย่างชัดเจน โดยวิดีโอนี้จะออกอากาศในระดับประเทศผ่านทั้งสื่อบรอดแคสต์และแพลตฟอร์มสตรีมมิง ควบคู่ไปกับแคมเปญการสื่อสารแบบบูรณาการทั้งภายในและภายนอกองค์กร
“RIDE” คือก้าวต่อไปของแบรนด์ที่พร้อมเฉลิมฉลองให้นักขี่ทุกคน ทั้งผู้ที่อยู่เคียงข้างแบรนด์มาอย่างยาวนาน และผู้ที่พร้อมจะออกเดินทางสู่เส้นทางเดียวกันในโลกของการขับขี่ที่กว้างขึ้น เส้นทางที่หลากหลายมากขึ้น อิสรภาพที่มากขึ้น พร้อมร่วมสร้างตำนานการขับขี่เคียงคู่ Harley-Davidson ให้กับวงการสองล้ออย่างต่อเนื่อง
