บริษัท เอสเอไอซี มอเตอร์ – ซีพี จำกัด และ บริษัท เอ็มจี เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและผู้จำหน่ายรถยนต์เอ็มจีในประเทศไทย พลิกมุมมองการสื่อสารยนตรกรรมสู่ไลฟ์สไตล์ยุคปัจจุบัน ผ่านกลยุทธ์ “Visual Metaphor Marketing” หรือการสื่อสารด้วยภาพเปรียบเทียบเชิงไลฟ์สไตล์ พร้อมถ่ายทอดจุดเด่นของ NEW MG S5 EV PLUS ให้อยู่ในบริบทที่ผู้บริโภคคุ้นเคยในชีวิตประจำวัน โดยนำองค์ประกอบจากไลฟ์สไตล์หลากหลายรูปแบบมาเปรียบเทียบอย่างสร้างสรรค์ เพื่อความชัดเจน และตรงใจผู้บริโภคในทุกช่วงวัย ตอกย้ำการเป็นอีวีมหาชนที่สามารถ Drive Solution ลบข้อกังวลที่ลูกค้าเจอในชีวิตประจำวันได้อย่างตรงจุดตอบโจทย์ทั้งความสนุกในการขับขี่ และความมั่นใจในทุกเส้นทาง
เอ็มจี ต่อยอดภาพจำของ NEW MG S5 EV PLUS ในการเป็น “อีวีมหาชน” ที่ครองใจครอบครัวยุคใหม่ ผ่านแนวคิดการสื่อสารที่หยิบรูปแบบโฆษณาคุ้นเคยในชีวิตประจำวันมาสร้างสรรค์ใหม่ให้โดดเด่นและน่าสนใจยิ่งขึ้นโดยประยุกต์ใช้แนวทางของผลิตภัณฑ์ FMCG ที่เน้นการสร้าง “ความรู้สึกร่วม” (Emotional Connection) ทำให้ยนตรกรรมรุ่นนี้ สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้มากยิ่งขึ้น ด้วยกลยุทธ์การตลาด “Visual Metaphor Marketing” นำจุดเด่นของรถมาเปรียบเทียบกับสิ่งรอบตัวในชีวิตประจำวันในลักษณะ “เข้าใจได้ทันที โดยไม่ต้องอธิบาย” สอดคล้องกับเทรนด์การตลาดยุคใหม่ที่ตรงประเด็น และสร้างการจดจำผ่านประสบการณ์ใกล้ตัวของผู้บริโภค ควบคู่กับการสื่อสารจุดแข็ง “ขับสนุก วิ่งไกล ชาร์จไว นั่งสบาย พร้อม LIFETIME WARRANTY” อย่างชัดเจนไม่ว่าจะเป็น การขับขี่ที่นุ่มนวล ช่วยลดอาการเมารถ และเวียนศีรษะ ทำให้ทุกการเดินทางเต็มไปด้วยความผ่อนคลาย ขณะเดียวกันยังมาพร้อม ความปลอดภัยระดับ 5 ดาว จาก Euro NCAP ซึ่งสร้างความมั่นใจในทุกเส้นทาง
ส่วนภายในห้องโดยสารก็ได้รับการออกแบบให้ทันสมัยด้วย หน้าจอขนาดใหญ่และระบบเชื่อมต่อแบบไร้สาย ที่ใช้งานง่าย มองเห็นชัดเจนรอบด้าน และตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ดิจิทัลของผู้บริโภคยุคใหม่ นอกจากนี้ยังมี EV LIFETIME WARRANTY ที่พร้อมมอบความอุ่นใจและมั่นใจให้กับผู้ใช้งานในระยะยาวทุก ๆ วัน ทำให้ NEW MG S5 EV PLUS ไม่เพียงแต่โดดเด่นในแง่ของ e-SUV ที่ “ใหญ่ – เย็น – ยาว – เยอะ” แต่ยังสะท้อนบทบาทของแบรนด์ที่เข้าใจผู้บริโภคยุคใหม่ และสามารถเชื่อมโยงจุดเด่นของผลิตภัณฑ์โดยทำให้ผู้บริโภคเห็นว่า รถคันนี้ไม่ได้เป็นเพียงยานพาหนะ แต่เป็นคำตอบของชีวิตในทุกวัน พร้อมเป็น Drive Solution ที่มอบแนวทางแก้ปัญหาให้กับทุกคนในครอบครัวในทุกที่นั่งของรถรุ่นนี้ และเป็นส่วนหนึ่งในการใช้ชีวิตของลูกค้าได้อย่างกลมกลืน
แคมเปญครั้งนี้ เน้นการขยายไปสู่กลุ่มผู้บริโภคใหม่ๆ ในพื้นที่ใหม่ ๆ เพื่อสร้างโอกาสในการแนะนำผลิตภัณฑ์ผ่านการใช้สื่อที่เข้าถึงชีวิตประจำวันของผู้บริโภคทั้งในออนไลน์ ออฟไลน์ รวมถึงช่องทางโมเดิร์นเทรดอย่าง Big C กว่า 65 สาขาทั่วประเทศ ซึ่งลูกค้าส่วนใหญ่ที่เข้ามาจับจ่ายใช้สอยจะเป็นกลุ่มครอบครัว ถือเป็นลูกค้าเป้าหมายที่ เอ็มจี ให้ความสนใจ โดยชิ้นงานจะปรากฏอยู่บนป้าย LED ตามแผนกสินค้า (Digital Category Signage) กระจายในแผนกต่าง ๆ อาทิ แผนกผลิตภัณฑ์ความงามและของใช้ส่วนตัว แผนกผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายสำหรับบุรุษ แผนกผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด และแผนกเครื่องดื่ม-อาหารเสริมเพื่อสุขภาพและความงาม เป็นต้น รวมถึงจอ LCD TV Signage ภายในสาขา และตู้ชำระเงินอัตโนมัติ (Digital Kiosk) โดยตั้งแต่กลางเดือนกุมภาพันธ์และตลอดเดือนมีนาคม พบว่า มียอดทราฟฟิกรวมทุกสาขาที่เห็นชิ้นงาน NEW MG S5 EV PLUS สูงถึงกว่า 7.4 ล้านครั้ง สร้างยอดลูกค้ามุ่งหวังสูงขึ้นกว่า 160%
นายธนพง พงศ์พานิช ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาดและกลยุทธ์การสื่อสาร บริษัท เอ็มจี เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “สำหรับ NEW MG S5 EV PLUS เราต้องการสื่อสารในมุมที่เข้าใจคนไทยอย่างแท้จริง จึงนำแนวคิดและเทรนด์การตลาดใหม่ ๆ มาประยุกต์ใช้ เพื่อให้การสื่อสารแบรนด์และผลิตภัณฑ์มีความหลากหลาย เข้าถึงง่าย และสะท้อนไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ พร้อมเล่าจุดเด่นของตัวรถในหลายแง่มุมอย่างสร้างสรรค์ โดยจุดเริ่มต้นของแคมเปญ เกิดจากการตั้งคำถามว่า “ปัญหาที่ลูกค้าเจอในชีวิตประจำวันคืออะไร” ก่อนที่ เอ็มจี จะเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในการแก้ปัญหาเหล่านั้น เพื่อสร้างและส่งมอบประสบการณ์การเดินทางที่ตอบโจทย์ได้อย่างรอบด้าน ความสำเร็จของแคมเปญนี้ คือ การที่ เอ็มจี ได้นำผลิตภัณฑ์เข้าถึงคนไทยในวงกว้างมากยิ่งขึ้น ด้วยวิธีการใหม่ ๆ ที่ เอ็มจี ยังไม่เคยทำมาก่อน ทุกแคมเปญที่ เอ็มจี ลงมือทำ จึงไม่เพียงสะท้อนความเป็นสากล แต่ยังต้องตอบโจทย์วิถีชีวิตและความต้องการเฉพาะตัวของคนไทย เพราะ เอ็มจี ต้องการทำให้เห็นว่ารถทุกรุ่นของ เอ็มจี คือ แรงบันดาลใจและส่วนหนึ่งของชีวิต ที่พร้อมเติมเต็มทุกช่วงเวลาให้กับลูกค้าทุกคน”
